O que é Startup Unicórnio e quais são as brasileiras?

Startup Unicórnio?

Prezado leitor, antes de mais nada, este artigo não é sobre a figura mitológica colorida das fábulas, mas sim de super empresas com avaliações estratosféricas no mercado. Portanto, nesse artigo iremos explorar o conceito de startup unicórnio, e abordar os principais temas relacionados, como listar quais são as startups brasileiras que se tornaram unicórnios até hoje, além de mostrar como acompanhar a lista de empresas unicórnio de todo o mundo. 

Startup Unicórnio é a denominação usada para referenciar uma startup com valor de mercado maior que U$ 1 bilhão antes de abrir o seu capital na bolsa de valores.

Por mais que o termo seja bastante simples de se explicar, existem muitos outros aspectos e perguntas que podem surgir dentro desse tema. Veremos à seguir:

• Como surgiu o termo unicórnio;
• Como o valor dessas organizações é avaliado;
• Exemplos de startups unicórnio;
• Características das startups unicórnio;
• Como acompanhar as empresas unicórnio no mundo;
• As maiores startups brasileiras categorizadas como unicórnios;
• Como startups se tornam unicórnios.

Como surgiu o termo unicórnio

O termo unicórnio foi utilizado pela primeira vez em novembro de 2013 em um artigo publicado por Aileen Lee, americana fundadora da Cowboy Ventures e investidora de capitais de risco, no site TechCrunch. O artigo original tem título Welcome to the unicorn club: learning from billion-dollar startups, em português “Bem-vindo ao clube dos unicórnios: aprendendo com startups de um bilhão de dólares”.

Apesar de sabermos que unicórnios não existem, segundo a própria investidora-anjo, o termo pode aludir a figuras raras e mágicas, fazendo sentido denominar assim startups que começaram com ideias inicialmente absurdas e se tornaram gigantes no mercado. Então, unicórnios são as raras startups emergentes que ultrapassaram desafios, sobreviveram às crises e conseguiram alcançar incríveis dez dígitos de valor de mercado.

Na época em que o artigo foi escrito, apenas 39 empresas foram consideradas como unicórnio em todo o mundo por Aileen Lee. Porém, hoje existem mais de 480 empresas nessa categoria, sendo que muitas já não são mais consideradas unicórnios por terem realizado a abertura de capitais, o IPO (Initial Public Offering).

Hoje o termo já possui algumas variações como:

• decacórnios, startups avaliadas em mais de U$ 10 bilhões, como a Airbnb e o Nubank; 
• hectocórnios, startups avaliadas em mais de U$ 100 bilhões, como a ByteDance.

Os primeiros unicórnios surgiram nos anos 90, sendo que a Google é o super-unicórnio dessa década. A partir dos anos 2000 muitas startups nasceram e pouquíssimas se tornaram unicórnios, a empresa de maior destaque dessa década é o Facebook.

Como o valor dessas organizações é avaliado

Existem muitas formas diferentes de realizar a avaliação do valor de uma empresa no mercado. 

Uma empresa de capital aberto, ou seja, que tem ações negociadas na bolsa precisa divulgar seus números e, dessa forma, é possível realizar os cálculos de valuation. Para uma empresa de capital fechado, como as startups, são os próprios fundos que investem nela que fazem tal avaliação.

Esses fundos de investimento de risco normalmente “apostam” em startups com ideias e projetos com muito potencial de crescimento, mesmo que essas organizações ainda não tenham gerado nenhum lucro. Nesse sentido, o que os fundos fazem é dar suporte ao crescimento da empresa e colher os retornos consideravelmente maiores no futuro.

Geralmente esses investimentos são realizados em rodadas, é uma prática bastante comum de mercado, e o valor à ser divulgado é acordado entre os fundos e a startup.

Exemplos de startups unicórnio pelo mundo

Empresas como Google e Facebook já foram unicórnio um dia, todavia não fazem mais parte desse clube seleto já que realizaram a abertura de capitais e receberam investimentos de acionistas pela bolsa de valores. A lista das mais de 480 startups unicórnio é dominada por empresas chinesas e americanas. Veja na lista abaixo alguns exemplos de startups unicórnios famosas em 2020:

• Airbnb: startup americana bastante conhecida, é um marketplace comunitário para pessoas listarem, descobrir e reservar acomodações pelo mundo através de seu site ou aplicativo para smartphone.
• BlaBlaCar: startup francesa que conecta motoristas com assentos vazios com pessoas que precisam de carona que vão para a mesma direção, diminuindo o custo de transporte e emissão de poluentes no ar.
• Buzzfeed: site americano de notícias e entretenimento global que produz e distribui conteúdo original.
• ByteDance: startup mais valiosa do mundo em 2020, conhecida por ser dona do Tiktok, a empresa chinesa é focada em tecnologia de inteligência artificial.
• Calm: startup americana que oferece serviços de relaxamento, meditação e desenvolvimento pessoal acessível por seu site e aplicativo mobile.
• Coursera: plataforma americana de aulas online de professores e universidades de todo o mundo baseada em conteúdos interativos, vídeos e uma comunidade global de estudantes.
• Deezer: plataforma francesa de streaming de músicas e podcasts com baixo custo de mensalidade, mas que possui um grande número de usuários.
• Duolingo: startup americana que ajuda pessoas a aprender novos idiomas com diferentes abordagens através de seu site ou aplicativo mobile.
• Niantic: startup americana de tecnologia de realidade aumentada, famosa por ter desenvolvido o game Pokémon Go.
• Rappi: startup colombiana de delivery para varios propósitos diferentes, desde entrega de restaurantes e mercados, até entrega de encomendas de usuários do aplicativo.
• Udemy: startup americana que opera um marketplace de cursos online.

Como acompanhar as empresas unicórnio no mundo

Entendo que startups podem entrar ou sair da lista de unicórnios, ou mesmo sofrer alterações em seu valuation a qualquer momento, existe uma forma simples de acompanhar essa evolução.

Nesse sentido, a consultoria CBInsights possui um relatório atualizado de todas as startups unicórnio do mundo, você pode acessar essa lista clicando aqui. É possível organizar a lista de unicórnios pelas seguintes características:

• nome das empresas, 
• país de origem, 
• valor de mercado atual, 
• tipo de indústria (fintech, educação, logística, etc), 
• data de inclusão na lista,
• investidores.

Ainda é possível realizar o download da lista, que conta com mais detalhes das empresas.

Um rápido parêntesis: O que é uma startup?

(Se você sabe de cor e salteado o que é uma startup, sugerimos que pule para o próximo tópico, ok?) 

Antes de abordarmos as características das startups unicórnio, vamos consolidar o conceito de startup:

Startup é uma organização temporária que busca um modelo de negócio inovador, escalável e repetível, normalmente com uso massivo de tecnologia. 

São organizações temporárias, o seu principal objetivo é se transformar em uma grande empresa, ou então falhar de uma vez, para que os investidores não percam possíveis oportunidades de mercado. 

Falhar rápido e barato é um dos vários conceitos importante que Eric Ries aborda em seu livro A Startup Enxuta. Temos um artigo aqui em nosso blog que explora esse livro tão famoso, conhecido até como a bíblia ou manual definitivo para empreendedores no ecossistema de startups. Clique aqui para ler mais tarde.

Alguns dos principais aspectos de startups são:

• são organizações em fases iniciais ou mesmo embrionárias;
• desenvolve projetos promissores e ideias inovadoras;
• maior risco de investimentos envolvidos no negócio;
• baixo custo inicial;
• potencial de crescimento exponencial;
• lucro rápido e consolidação do melhor modelo de negócio são prioridades.

Características das startups unicórnio

Vimos anteriormente que as empresas unicórnio não são tão raras assim, além de existirem mais de 480 empresas desse tipo no mundo, mais de 25 países estão na lista de produtores de unicórnios, e o Brasil está entre eles.

Por conta desse boom de novos unicórnios na última década, é possível estudar essas empresas para entender os motivos do sucesso exponencial e encontrar algumas características em comum entre elas.

Inovação e Pioneirismo

Um enorme passo para o sucesso de uma startup é dado quando ela consegue revolucionar um mercado até então estagnado, ou mesmo inventar e explorar o seu próprio nicho. Seja por uma ideia muito boa, por um modelo de negócio disruptivo que ninguém enxergou anteriormente, ou por entregar a solução de um problema que achávamos que já estava resolvido.

A maioria dos exemplos de startups unicórnios que conhecemos são as pioneiras a explorar um mercado inexplorado, ou então mal explorado. Porém, isso não significa que não será possível competir em um nicho onde já existem empresas oferecendo uma determinada solução. A Deezer, por exemplo, é concorrente direta do Spotify e mesmo assim alcançou o status de unicórnio.

Tecnologia

Uma das primeiras características que logo imaginamos em uma startup unicórnio é o seu poder de transformação por conta da tecnologia. Não é para menos, mais de 85% dos produtos e serviços oferecidos por essas empresas são softwares.

Parceiros de negócio

É um grande erro imaginar que os empreendedores fundadores de startups unicórnio fazem parte daquele estereótipo do nerd introvertido que não conversa com ninguém. 

A grande maioria das startups estudadas por Aileen Lee possuem mais de um fundador, e uma história antiga de trabalho em conjunto. Quem não conhece a história daquela rede social fundada por quatro colegas de quarto na faculdade, não é mesmo?

Foco no público consumidor

Grande motivo do sucesso das startups unicórnio é o foco em atender uma dor ou entregar um desejo específico dos seus clientes. 

Os sites, aplicativos, produtos e serviços das startups unicórnio são desenhados com foco na experiência do usuário, na acessibilidade e na resolução de um problema da melhor forma possível.

As maiores startups brasileiras categorizadas como unicórnios

Algumas das maiores startups brasileiras já abriram seu capital ou foram vendidas para outras corporações, deixando de estar na lista das startups unicórnio da CBInsight.

No momento em que esse artigo está sendo escrito, existem 7 startups brasileiras na categoria unicórnio, são elas:

• Nubank
• Wildlife Studios
• iFood
• Loggi
• Quinto Andar
• EBANX
• Loft

Nubank

A fintech do app roxo não é apenas um unicórnio, mas sim um decacórnio, valendo mais de U$10 bilhões, sendo a única empresa brasileira a estar nessa super categoria. O Nubank nasceu com o objetivo de mudar os paradigmas dos serviços financeiros no Brasil, oferecendo, além de outros serviços, um cartão de crédito sem taxas que é gerenciado por seu aplicativo mobile.

Wildlife Studios

Startup desenvolvedora de games mobile, fundada em São Paulo em 2011, a Wildlife Studios produz jogos gratuitos onde monetiza com microtransações durante os jogos, como itens e roupas que melhorar o desempenho dos personagens. Já lançou mais de 60 jogos para as plataformas iOS e Android e conta com escritórios em mais de quatro países. Entrou na lista de unicórnios em dezembro de 2019.

iFood

O caso da startup de delivery de comida é curioso, além de ter se tornado unicórnio em novembro de 2018, elevou também a esse patamar a Movile, holding proprietária do iFood e investidora em outras empresas como a Sympla, plataforma online de ingressos de eventos, e a Playkids, canal que produz conteúdo educacional para crianças. 

Loggi

A Loggi é um aplicativo de delivery expresso online que conecta clientes com entregadores via computador ou celular, onde é possível orçar preços de entregas, realizar pagamentos automáticos e rastrear em tempo real as suas entregas. Atende e-commerces, empresas e até pessoas físicas. Foi fundada em São Paulo pelo francês Fabien Mendez entrou na lista de startups unicórnio em junho de 2019.

Quinto Andar

A startup entrou na lista de unicórnios por ter enxergando um problema específico no setor de locação de imóveis. A Quinto Andar foi fundada em 2013 para mediar a relação entre inquilinos e proprietários, simplificando todo o processo de aluguel, compra e venda de imóveis com uso de inteligência artificial. 

EBANX

Fundada em Curitiba em 2012, a EBANX permite que empresas estrangeiras vendam seus produtos e serviços cobrando pela moeda local na América Latina. Virou unicórnio em outubro de 2019, sendo a primeira startup unicórnio da região sul do Brasil.

Loft

A Loft entrou na lista em janeiro de 2020 e é a startup mais rápida a se tornar unicórnio, com apenas 16 meses de operação. Atua no mercado de imóveis participando de praticamente todos os processos desse nicho, desde a precificação do imóvel, passando pela venda e financiamento, até reformas de apartamentos.

Como startups se tornam unicórnios?

Essa é literalmente a pergunta de 1 bilhão de dólares, não é mesmo? Para a maioria dos empreendedores, alcançar esse status é pura fantasia, já que menos de 1% de todas as startups do mundo se tornaram unicórnios até hoje.

Apesar disso, existem alguns fundamentos que não podem ser ignorados na estruturação de uma startup. São pontos essenciais que podem melhorar a performance da organização e da equipe.

Crescimento

A startup precisa estar comprometida com o crescimento. Nesse sentido, é fundamental que se esforce para encontrar, o mais rapidamente possível, o melhor modelo de negócio e a melhor solução, que permita escalabilidade e expansão do negócio. 

Apesar disso, uma startup, mesmo uma unicórnio, nunca considera que sua gestão esteja concluída, ela é um organismo vivo sempre buscando possibilidades de inovação.

Além disso, é preciso pensar grande. Apesar de realizar planejamentos realistas, é essencial projetar cenários de forma a distribuir seus produtos e serviços para um grande número de pessoas ou empresas para aumentar exponencialmente os lucros.

Necessidade de mercado

Mesmo que uma startup desenvolva uma ideia totalmente inovadora para a solução de um problema, não significa que ela será aderida por um grande segmento de mercado. Esse é um fator crítico para que uma startup se transforme em um unicórnio.

Por mais que a maioria das startups unicórnio resolvam problemas do nosso dia-a-dia, seguir esse padrão não garante que a solução de sua startup se transforme em uma necessidade de mercado. Não podemos esquecer que foram realizados muitos estudos e testes de tendência que indicavam um alto desejo por consumir a solução antes de receber investimentos milionários.

Além disso, a maioria das startups unicórnio começaram atendendo um público de nicho bastante segmentado de mercado, para primeiro alcançar certa visibilidade e depois expandir o seu alcance.

Investimentos

São os grandes investimentos que possibilitam que as ideias de startups alcancem um grande número de pessoas. Na maioria dos casos os investidores procuram apostar em startups que já provaram seu valor em sua escalabilidade, e são eles que detêm o poder de transformar uma startup em unicórnio.

Para atrair possíveis investidores é importante ter a gestão financeira muito bem organizada, e olha só, esse é um tema que tratamos bastante nesse blog. Clique aqui para saber como estruturar os processos financeiros de uma startup.

Especialistas

Pode até ser que no início da empreitada seja possível gerir e manter uma startup aberta com poucos experts em determinados setores, porém quanto mais a startup cresce maior será a demanda por especialistas em várias áreas de atuação. 

Nesse sentido, é importante contar com uma equipe de especialistas, ou mesmo contratar outras empresas que executem funções que não sejam o foco da startup, por exemplo terceirizar os serviços financeiros. Com especialistas em sua equipe, é mais fácil alavancar os resultados e alcançar novos patamares de mercado.

Considerações finais

Vimos nesse artigo que menos de 1% de todas as startups do mundo chegam ao patamar de unicórnio, então por mais que existam padrões e boas práticas a se seguir no mercado, é importante entender que se tornar uma startup unicórnio é uma consequência de diversos fatores, e não deve ser um objetivo inicial. 

O que transforma startups em unicórnios, além de uma ideia revolucionária, são os grandes investimentos realizados nelas, não existe uma fórmula mágica apesar do termo unicórnio remeter a isso. 

Não basta ter apenas uma ideia brilhante, todavia, considerando que você já tenha encontrado essa ideia e acredita fortemente em seu sucesso, fica aqui uma última dica: tente entender como os grandes investidores pensam, o que procuram em uma startup, o que não querem encontrar em uma startup.

Uma empresa organizada e com a gestão financeira em dia é o mínimo que você pode entregar.

Desta forma, recomendamos que você tenha processos financeiros bem estruturados e geridos. Porém, sabemos que uma startup deve ter uma equipe reduzida e focada no negócio principal da sua empresa para que o resultado e sucesso aconteça de fato. Foi pensando nisso que montamos e oferecemos o serviço de BPO Financeiro para startups.

Por fim, é importante aplicar o BPO Financeiro em startups como uma maneira de terceirizar essa tarefa tão relevante mas que não é a atividade principal de sua empresa.

Logo, a sua startup terá uma gestão financeira com mais qualidade, com especialistas cuidando dos processos e mais tempo na realização das atividades principais da sua startup, facilitando assim a captação de recursos financeiros de investidores para a sua startup.

Para que sua empresa tenha sucesso no BPO Financeiro para Startups é importante que você encontre um bom fornecedor, que tenha um relacionamento com o seu de ganha-ganha para que ambos tenham vantagens competitivas no mercado. Através dessa parceria ambos podem focar em suas atividade principal. Nós da Cognitio podemos te ajudar entre em contato conosco pelo telefone (11) 3042-8522 e aplique agora o BPO Contábil para Startups em sua empresa com processos de muita qualidade baseados em um bom relacionamento