Introdução
Neste artigo você irá conhecer a Google for startups e outras das principais iniciativas e programas do Google que foram criados com a finalidade de ajudar startups a evoluírem seus negócios e soluções para, assim, continuar transformando o mundo que conhecemos.
O Google for startups é uma iniciativa que tem o objetivo de dar suporte à startups e ajudá-las a crescer, entregando recursos, ferramentas, boas práticas e conexão do Google para que as startups possam desenvolver produtos e serviços para o planeta.
Além de possuir o maior motor de busca do mundo, ser dono do Youtube e do Android, desenvolver ferramentas de produtividade como o Google Docs e o Google Agenda, entre outras milhares de outras soluções, o Google ainda consegue dar suporte importante ao desenvolvimento de startups no mundo inteiro.
Veremos à seguir:
- Como funciona o Google for startups?
- O programa Cresça com a Google
- Google Campus
Como funciona o Google for Startups?
O Google for startups é uma plataforma digital gratuita que oferece soluções da própria Google para resolver alguns problemas específicos, e que são comuns dentre o ecossistema de startups. Nesse sentido, os produtos e serviços são destinados a todas as etapas de uma startup, desde a sua idealização até o momento de escala.
Você pode acessar a plataforma completa clicando aqui.
Dentro da plataforma você poderá encontrar as seguintes seções: Ferramentas, Melhores prática e Comunidade.
Ferramentas do Google for startups
Dentro da seção Ferramentas, são disponibilizados diversos produtos e serviços da Google, ou associados, e estão divididos em 9 classificações principais:
- Criar um produto
- Aumentar a produtividade
- Ter insights e fazer análises
- Obter hospedagem e armazenamento
- Promover seu produto
- Gerar receita com seu produto
- Implementar machine learning
- Otimizar para a web
- Aumentar a segurança
Criar um produto
Dentro das ferramentas de criação de produto, a plataforma oferece programas para auxiliar a criação e lançamento de apps. As ferramentas disponíveis nesta seção oferecem infraestrutura, orientações e treinamentos, para que o usuário possa desenvolver um produto que funcione bem e que esteja disponível o mais rápido possível. Para poder utilizar algumas ferramenta é necessário se inscrever no programa, dentre elas estão:
- Google Cloud;
- Start On Android;
- Firebase;
- App Engine do GPC;
- Android Studio;
- Google Maps Platform;
- Progressive Web Apps (PWA);
- APIs do Google Cloud Machine Learning;
- Instant Apps Android;
- Flutter.
Aumentar a produtividade
As ferramentas disponíveis para aumentar a produtividade no programa Google for startups prometem ajudar você e a sua equipe a realizar tarefas de forma organizada, integrada e em tempo real para, dessa forma, poder entregar serviços de maior qualidade para os clientes. Dentre as ferramentas de aumento de produtividade estão:
- Google Workspace;
- Google Keep;
- Google Cloud Print;
- Grupos do Google.
Ter insights e fazer análises
Para ajudar as startups a entenderem melhor seus clientes, o programa oferece ferramentas para ter insights e fazer análises. Assim será possível tomar melhores decisões, baseadas em dados extraídos e interpretados de vários pontos de contato com a experiência clientes em sua jornada. As ferramentas disponíveis no programa que permitem análises eficientes e em tempo real são:
- Google Analytics;
- Gerenciador de Tags;
- Data Studio;
- Google Forms;
- Google Trends.
Obter hospedagem e armazenamento
Um dos primeiros passos para desenvolver e lançar um produto tecnológico é uma boa infraestrutura, armazenamento e hospedagem de dados. As principais tecnologias utilizadas pelas startups são Big Data e Advanced Analytics, segundo a Radiografia Startups Brasileiras, estudo de 2017 realizado pela Abstartups. Temos um Artigo aqui em nosso blog onde você pode conferir o panorama do ecossistema das startups brasileiras e o mapeamento das principais startups do país. As ferramentas disponíveis para se obter hospedagem e armazenamento são:
- Google Cloud Storage;
- Google Cloud Web Hosting;
- Cloud Storage para Firebase;
- Google Domains.
Promover seu produto
Outro passo fundamental para uma startup, além de idealizar um produto ou um serviço e desenvolvê-lo, é necessário mostrar essa solução para clientes em potencial. Para isso o Google for Startups disponibiliza um de seus principais produtos quando se trata de Marketing: o Google Ads, onde é possível criar campanhas pagas em diversos canais de distribuição online, e o próprio Google Play, o aplicativo nativo do Android, que oferece soluções para que as startups possam criar um público global para um app ou jogo.
Gerar receita com seu produto
Para que uma startup se desenvolva e comece a escalar, é necessário criar fluxos de receita com a venda dos seus produtos e serviços. Nesse sentido, existem diversas formas de gerar receitas, dependendo do modelo de negócio da startups, pensando nisso, o Google for startups oferece as seguintes ferramentas:
- Google Play;
- Admob;
- Google Payment API;
- Google Adsense.
Implementar machine learning
Uma das principais tecnologias usadas por startups para se diferenciar ou mesmo criar novos modelos de negócios, é o Machine Learning, ainda segundo a Radiografia Startups Brasileiras. Dessa forma é importante aproveitar o poder do Machine Learning para automatizar processos, diminuir custos, aumentar a eficiência e diminuir o consumo de tempo. As ferramentas disponíveis para uso pelo Google for startups são:
- Google Cloud Machine Learning Engine;
- APIs do Google Cloud Machine Learning;
- Tensorflow;
- SDK do Google Assistente.
Otimizar para a web
Para que os clientes ou usuários da startup tenham a melhor experiência possível na web, além de melhorar a posição do site da startup nos motores de busca, é preciso otimizar o desempenho dos sites, aplicativos e pontos de conexão durante a jornada do cliente. Para isso a plataforma do Google for Startups oferece as seguintes ferramentas:
- Google Web Designer;
- Accelerated Mobile Pages (AMP);
- Progressive Web Apps (PWA);
- Teste Meu Site;
- Optimize;
- Guia do Webmaster para SEO;
Aumentar a segurança
Segurança digital é de extrema importância para que uma startup possa ser confiável para os usuários e investidores. Nesse sentido, é preciso criar formas de assegurar que os dados de acessos e dados de clientes sejam sempre bem guardados. Para esse tipo de solução, o Google for startups oferece as seguintes ferramentas:
- Plataforma de Identidade do Google;
- Firebase Authentication;
- Google Cloud ID Aware Proxy;
- Cloud Data Loss Prevention API.
Melhores Práticas
Além das Ferramentas, o Google for startups também oferece uma seção destinada à sugerir as Melhores Práticas adotadas pelo mercado para desenvolver startups.
Nesta seção podem ser encontrados materiais de estudo como tutoriais, artigos, guias, vídeos, audiobooks, podcasts, palestras e estudos de caso, divididos em 7 principais classificações:
- Contratar as pessoas certas
- Aumentar a receita
- Liderar uma equipe
- Estabelecer e acompanhar metas
- Levantar investimento
- Projetar e testar
- Entender seus clientes
Contratar as pessoas certas
Para ajudar startups a contratar as pessoas certas, a plataforma apresenta dicas para montar a equipe certa. Assim, são disponibilizados talks de alguns nomes importantes na área de contratação como Luciana Caletti, fundadora da Love Mondays, e Mônica Santos, diretora da People Ops, ambos apresentado no Google Campus, em São Paulo.
Ainda mais, também é disponibilizado um episódio de podcast do Google Partners de título “Como o Google faz contratações”, um bate-papo com Lisa Haynes do setor de operações de equipe do Google.
Aumentar a receita
A maioria das startups brasileiras, mais de 65%, possuem receita anual menor que 50 mil reais, segundo a Radiografia Startups Brasileiras realizada pela Abstartups. Com o intuito de ajudar startups nessa jornada, a plataforma Google for startups oferece conteúdos que podem trazer insights para que a startup consiga diversificar o seu fluxo de receitas. Dessa forma, podem ser encontradas palestras sobre o tema com founders de grandes startups como Waze, Buffer, Evernote, Resultados Digitais, Easy Taxi, entre outros.
Além disso, existem alguns cursos gratuitos disponíveis, o Google juntamente com a Udacity desenvolveram um curso sobre monetização de apps de maneira eficiente, tanto no Google Play como em outras plataformas.
Liderar uma equipe
Definitivamente, para que uma startup tenha sucesso em seu desenvolvimento, é importante que as equipes sejam bem lideradas. Nesse sentido, o Google for startups disponibiliza conteúdos sobre liderança, onde damos destaque para uma conversa entre Elon Musk, Sir Richard Branson e Tyra Banks sobre algumas das principais lições com líderes.
Estabelecer e acompanhar metas
Para que a startup se desenvolva, é de vital importância estabelecer metas que façam sentido e acompanhá-las em seu progresso. Assim, trabalhar de forma eficiente com a interpretação e análise de métricas é uma das melhores práticas que o Google for startups aborda, destacamos um talk de Kelly Mccabe, que aborda uma das principais ferramentas de análise do Google, o Google Analytics.
Levantar investimento
Segundo a Radiografia Startups Brasileiras, realizado pela Abstartups, um dos principais obstáculos enfrentados nos primeiros anos pelos founders de startups brasileiras é o financiamento, sendo que 76% dependem do financiamento da família e amigos. Nesse sentido, é coerente que o Google for startups tenha uma seção com insights sobre como levantar investimentos.
Para saber como negociar e conseguir investidores, a plataforma disponibiliza conteúdos que desmistificam a captação de recursos. Além de talks e dicas sobre investimentos de risco, o próprio Google tem o seu fundo de investimento focado em Inteligência Artificial, o Gradient Ventures. Nesse caso, se sua startup desenvolve soluções com base em I.A. e precisa de financiamento, fica a dica!
Projetar e testar
Nessa seção o Google for startups nos permite o acesso a informações relevantes sobre como projetar, criar um protótipo e testar o produto. Destacamos uma conversa entre Eric Ries (autor do livro A Startup Enxuta), Tim Brown (CEO da IDEO), e o designer Jake Knapp sobre o desenvolvimento de produtos, e um vídeo sobre como as equipes de UX do Google abordam criações rápidas de protótipos.
Além dos talks e artigos sugeridos, é apresentado um método chamado Google Design Spring Kit, que estrutura em cinco fases a criação rápida de protótipos e teste de usuários para que, dessa forma, a startup possa tirar lições e aprimorar a sua solução antes de lançá-la para o mundo.
Entender seus clientes
Aqui é abordado como as startups podem alcançar seus clientes ideais de maneira eficiente. Destaque para os talks de Cris Junqueira (Nubank) e Marcio Kumruian (Netshoes) apresentados no Google Campus São Paulo.
Ademais são apresentadas algumas ferramentas que podem facilitar o entendimento dos clientes, como o Google Trends, o Market Finder e o Consumer Barometer.
Comunidade
Por fim, o Google for startups disponibiliza na seção Comunidade possibilidades de apoio e orientação em todas as fases do negócio. Nesse sentido, o Google é parceiro e opera os principais espaços de coworkings, programas de aceleração e eventos focados no desenvolvimento de startups.
Hub de tecnologia
Assim como veremos mais à frente, o Google gerencia seis espaços de Campus, além de ser parceiro de dezenas de hubs de inovação pelo mundo para reunir pessoas e criar conexões valiosas.
Aceleradoras
Com o intuito de ajudar startups a alcançarem mais rápido suas próprias metas, o Google opera e apoia programas de aceleração globais. Aqui no Brasil é parceiro do Startup Farm, uma das principais aceleradoras do país.
Programas e Eventos
Definitivamente os principais eventos e programas para empreendedores de startups são organizados pelo Google, ou o possui como parceiro. Tanto a Startup Weekend, que é o maior evento de empreendedorismo e lançamento de startups do mundo, quanto o Startup Grind, uma comunidade global para empreendedores, possuem relação direta com o Google (temos um artigo totalmente dedicado ao Startup Weekend aqui em nosso blog).
Google for Startups Campus
Uma das principais contribuições do Google for startups foi a construção dos Google Campus, além de oferecer suporte à uma rede global de hubs de tecnologia, aceleradoras, e organizações focadas em diversidade em mais de 125 países, conectando-os aos melhores recursos do Google.
Assim, os Campus permitem que startups de tecnologia encontrem o melhor do Google, com treinamentos e mentorias gratuitas, além de terem a oportunidade de se conectar com pessoas com ideias semelhantes em uma comunidade diversificada.
Unidades
O Google Campus conta com sete unidades espalhados por todo o mundo, criando uma comunidade global de startups. Os Campus são:
- London (Reino Unido)
- Madrid (Espanha)
- São Paulo (Brasil)
- Seoul (Coreia do Sul)
- Tel Aviv (Israel)
- Tokyo (Japão)
- Warsaw (Polônia)
Programas do Google Campus
Os Campus possui programas internacionais de suporte a startups que oferecem acesso a produtos, conexões, e boas práticas do Google para negócios. Listamos a seguir alguns dos principais programas realizados no Google Campus São Paulo:
- Residency
- Accelerator
- Growth Academy
- Startup Zone
- Immersion
- Black Founders Fund
Residency
O Residency do Google for startups é um programa que oferece seis meses de espaço de trabalho e possibilidade de integração com outros empreendedores dentro do Google Campus, além de suporte customizado para startups em fase de crescimento por meio de acesso a recursos, especialistas e parceiros globais do Google.
Nesse sentido, o programa de residência procura startups inovadores com foco em desenvolver os principais pilares de uma startup:
- Produto
- Vendas
- Marketing Digital
- Gestão e Liderança
As startups que desejam participar do programa precisam se inscrever antecipadamente e passam por um processo de avaliação, assim é necessário que a startup inscrita seja inovadora, desenvolva uma solução de alto impacto a partir do uso de tecnologia. A avaliação é realizada por um painel de líderes do ecossistema, empreendedores, investidores e pelo time do Google. À seguir, listamos alguns critérios de seleção para o programa no Campus São Paulo, a startup precisa:
- Ter um time com perfis complementares, tecnologia e negócios;
- Ter um time diverso, em gênero, raça e histórico;
- Ter um time entre 3 a 8 pessoas, incluindo founders, sendo que a preferência é para empresas com co-founders;
- Ter um produto lançado no mercado com tração comprovada e com potencial de escala;
- Resolver um problema significativo com uma solução inovadora, com uso de tecnologia;
- Gerar receita de clientes, ou ter recebido investimento, em estágio seed;
- Que os(as) founders se comuniquem bem em inglês;
- Que o time esteja em São Paulo durante o programa.
O programa foi lançado em 2016, sendo que 45 startups brasileiras passaram por ele e apresentaram resultados significativos: 124% em crescimento médio de receita das startups participantes durante o programa, e 41% de crescimento dos times das startups durante o programa. Um aspecto interessante do programa é que não possui custo nenhum e equity free para as startups selecionadas.
Accelerator
O Google for startups Accelerator é um programa que ajuda startups em estágio de escala a crescer e inovar, com o compartilhamento de conhecimentos e as melhores práticas, além de adotar metodologias de Inteligência Artificial. Ainda mais, o programa conecta startups com mentores globais, especializados em problemas específicos, sejam técnicos ou de produto. Outro benefício do programa são mentorias e workshops focados em design de produto, aquisição de novos clientes, e desenvolvimento de liderança para os founders.
Como o programa Residency, o Accelerator também seleciona os melhores perfis de startups para participar, basta realizar a inscrição. As janelas de seleção costumam abrir aproximadamente 3 vezes por ano.
Growth Academy
O Growth Academy é um programa remoto que dura 10 semanas e tem o objetivo de difundir habilidades e estratégias de Growth para startups, já que 74% dos profissionais do digital nunca trabalharam com growth marketing/hacking. Serão vistos os principais frameworks de estratégias de growth e como implementá-las com as soluções do Google. Os principais tópicos abordados no programa são:
- Modelos de growth e retenção;
- Loops de aceleração;
- Aquisição de cliente;
- Economia comportamental e Psicologia;
- Cultura e escala.
O programa é exclusivo para startups que são clientes do Google e foi desenvolvido para profissionais experientes com formação sólida em marketing digital, marketing de produto, gestão de produto, além de profissionais sênior orientados para o Growth.
Startup Zone
Um programa para startups em estágio inicial, que estão apenas no início da jornada, é o Startup Zone, com duração de 12 semanas, são desenvolvidos os seguintes temas:
- Desenvolvimento de produto (proposta de valor, validação e experiência do usuário);
- Modelo de negócio;
- Estratégia de crescimento;
- Aperfeiçoamento de pitch para eventual captação de recursos.
Dentre os benefícios deste programa, destacamos:
- Acesso a conteúdos exclusivos do Google for startups;
- Espaço de trabalho de 3 meses no Google Campus;
- Créditos em alguns produtos do Google, como o Google Cloud Platform;
- Mentorias individuais e em grupo com founders de startups participantes do programa Residency.
Como os outros programas apresentados, as startups interessadas em participar precisam se inscrever e passar pelo processo de avaliação. Nesse sentido, veremos os critério de seleção para o Startup Zone, a startup precisa:
- Ter um MVP (mínimo produto viável) lançado no mercado e funcional, no entanto sem a necessidade de já haver gerado receita;
- Ter um profissional dedicado à tecnologia;
- Estar baseada no Brasil e em São Paulo durante as semanas do programa;
- Que os founders e equipe estejam engajados no crescimento da comunidade do Google for startups e do ecossistema empreendedor.
Immersion
O Immersion é um programa semi-presencial dedicado para startups em estágio de crescimento que são de fora de São Paulo, com 2 encontros presenciais de uma semana cada ao longo de 9 semanas de programa. A base do programa são conteúdos estruturados, workshops e mentorias personalizadas com foco em 3 principais pilares:
- Desenvolvimento de produto;
- Aquisição de clientes;
- Cultura e Gestão.
Black Founders Fund
O Black Founders Fund é uma iniciativa do Google for startups que visa ampliar a diversidade racial dentro do ecossistema de startups e apoiar empreendedores negros e negras em sua jornada. Através do investimento de recursos financeiros em startups fundadas e lideradas por empreendedores negros e negras no Brasil, sem qualquer contrapartida ou participação societária, o Google busca resolver a lacuna de mercado que dificulta o acesso a capital e crédito pela população negra brasileira.
Cresça com o Google
O Google for startups faz parte de um programa maior chamado Cresça com o Google, que por sua vez tem o objetivo de garantir que as oportunidades criadas pela tecnologia possam ser acessíveis para todo mundo. Dentro desse programa é possível adquirir novas habilidades e criar novas oportunidades na carreira com ferramentas e treinamentos disponíveis.
Dentre as seções do Cresça com o Google, podemos encontrar diversos programas para diferentes tipos de público, os programas estão classificados para:
- Professores
- Empresas
- Criadores de Conteúdo – Youtube
- Desenvolvedores Android
- ONGs
- Empreendedores
- Organizações Culturais
Considerações finais
Nesse artigo você pode entender como o Google for startups é importante para o fomento do ecossistema de startups, não só no Brasil, mas no mundo inteiro, por meio de seus diversos programas e iniciativas.
Existem várias etapas a serem desenvolvidas para que uma startup consiga se desenvolver por completo. Dentro desse desenvolvimento é necessário considerar a gestão financeira, e na captação de recursos. Nesse sentido, é fundamental entender como os grandes investidores pensam e o que querem encontrar em uma startup.
Uma empresa com as finanças em dia e com uma gestão financeira profissional é o mínimo que você pode entregar.
Desta forma, recomendamos que você tenha processos financeiros bem estruturados e geridos. Porém, sabemos que uma startup deve ter uma equipe reduzida e focada no negócio principal da sua empresa para que o resultado e sucesso aconteça de fato. Foi pensando nisso que montamos e oferecemos o serviço de Terceirização de Serviços Financeiros para startups.
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